 |
 |
 |
 |
Ešte pred pár dňami to vyzeralo tak, že nás v najbližších dvoch rokoch čakajú pravé orgie s filmovými adaptáciami kreslených seriálov z dielne vydavateľstva Marvel. Konkurenčné DC na to ide trochu striedmo, lebo okrem Green Lantern plánovaného na budúcu zimu, zatiaľ veľa neponúka. Zato Marvel v najbližších dvoch rokoch chystal návrat Iron Mana, Spider-Mana a ako nováčikovia mali pribudnúť Kapitán Amerika, Thor či dokonca celá tímovka Avengers.
Dnes je situácia trochu iná, okrem prvých dvoch spomínaných hrdinov sa premiéry všetkých zvyšných filmov začali posúvať. First Avenger: Captain America o pár mesiacov, Thor a The Avengers rovno o rok, takže sa vlna zatiaľ ohlásených filmov na marvelovské motívy zastaví až v roku 2012.
Zopár otázok
V minulom roku sa medzi prvou desiatkou komerčne najúspešnejších snímok v kinách objavili dva s komiksovou predlohou (Temný rytier, Iron Man) a jeden podobne ladený, ale bez kreslených rodičov (Hancock). Prečo Marvel cúvol a nesnaží sa zachytiť vlnu súčasného úspechu?
Môže za to adaptácia slávneho príbehu Watchmen – Strážci? Po desiatich dňoch v kinách Severnej Ameriky a Kanady sa film dostal na dohľad len k 90 miliónom. A keď k tomu prirátame vlažné tržby zo zvyšku sveta, zistíme, že hit vyzerá inak. Temný rytier a Iron Man zarobili viac už počas prvých víkendov premietania.
Svoju úlohu zohráva takmer trojhodinová stopáž filmu, to je neodškriepiteľné. Je nemenej dôležitým faktorom aj relatívna anonymita predlohy? Spider-Man, Batman, ale vďaka televíznym seriálom aj Iron-Man, sú predsa len mená, ktoré poznáme i u nás. No skúste si urobiť prieskum ohľadom komiksu Alana Moora.
Štatistika a konšpirácie
Podľa filmového periodika Variety predá Marvel mimo USA a Kanady približne tretinu zo svojej produkcie. Nie je to prekvapivé, keďže superhrdinovia v tesných kostýmoch sú doménou tamojšej popkultúrnej scény, ale zároveň to naznačuje, že vo zvyšku sveta nie je dosť fanúšikov. Ak sú zvyčajne tržby z kín mimo USA a Kanadu niekoľkonásobne vyššie, v prípade komiksových adaptácií je pomer vyrovnaný, prípadne prevažuje v prospech zámoria: Temný rytier je na tom 53:47, Iron Man 55:45, Neuveriteľný Hulk 51:49, lepšie dopadli Hellboy: Zlatá armáda 47:53 a Wanted 39:61.
Marvel chce preto zmeniť nielen pomer predaja produktov, ale aj diváckej úspešnosti. Zriadil oddelenie, ktoré má za úlohu spropagovať ich produkty na zahraničných trhoch, najmä v Indii, Číne a Japonsku. Tak, aby sa americké tržby komiksov vyrovnali s ostatnými v pomere 50:50 a zároveň si vybudovali širšiu fanúšikovskú základňu. Na (ne)úspechu Strážcov, s ktorými sa smola ťahá už pár mesiacov, sa ukazuje, že ani kvalitná predloha nezaručí automaticky plné kiná. Prekvapivý úspech minuloročného Iron Mana mohol byť náhodou, a tak keď v Marvele opadla eufória, nastúpil zrejme zdravý rozum a logický posun premiér.
Majú teraz dostatok času predstaviť svetu patriota odetého v americkej vlajke a poloboha s veľkým kladivom. Nadstavba, teda projekt Avengers, kde budú všetky hlavné marvelovské hviezdy, až na Spider-Mana, ktorého filmové práva vlastní štúdio Fox, musí skrátka prísť v momente, keď budú postavy známe globálne. Táto tímovka totiž bude zrejme jedným z najdrahších filmov histórie a vzhľadom na to, že ju bude Marvel financovať sám, nemôže si dovoliť šliapnuť vedľa.
Reči o tom, že s Avengers čakajú, až si režisér Iron Manových dobrodružstiev John Favreau urobí čas, sú možno len zásterkou. Tržby komiksov Marvelu sa pohybujú ročne v dimenziách niekoľkých desiatok miliónov, takže stovky miliónov dolárov na produkciu filmu sú pre vydavateľstvo balíkom, ktorý v prípade neúspechu môže ohroziť jeho existenciu.
Prídu komiksy aj k nám?
V posunutí premiér, ktoré nemusí byť ešte finálne, je jedno obrovské pozitívum: Marvel totiž nechce nič ponechať na náhode, a ak chce zmeniť spomínaný pomer predaja vlastných produktov vo svete, znamená to, že by sme sa mali dočkať nielen mediálnej masáže, ale hlavne komiksov. Nerobím si ilúzie, že na Čechy či Slovensko bude kladený rovnaký dôraz ako na ázijské krajiny, ale možno motyka vystrelí. Z prostredia domácich vydavateľov (českých), ešte nič nepresiaklo, no Egmont k svojmu detskému Veľkolepému Spider-Manovi kedysi údajne plánoval ďalšie projekty. Nejaká séria, aby sme spoznali Kapitána Ameriku, Thora a vôbec celých Avengers, by nebola na zahodenie. Vlastne aj tento detský Spider-Man štartoval ako súčasť väčšieho projektu vo viacerých krajinách, takže ak niekde začnú vydávať ďalšie série, zrejme sa opäť zvezieme.
Ak sa Marvelu podarí zväčšiť popularitu svojich komiksov v neamerických teritóriách, získať nových fanúšikov a dostať ich aj do kina, rozbijú jackpot. Fiasko Strážcov teda bolo dobré a pravdupovediac aj vítané.
Štúdiá snáď pochopia, že na Alana Moora sa siahať nevyplatí. A vydavateľstvám hádam dôjde, že na to, aby ľudia prišli do kina, musia poznať predlohu. Čím skôr nám niečo dobré vydajú, tým lepšie.